허니문박람회일정이에 따라 닐슨은 시청률 조사 방식에 변화를 주고 있다. 닐슨은 2023년 MRC 승인을 다시 받았으며, 패널조사와 케이블SO 등 플랫폼 사업자에 받은 시청자 데이터를 합산해 분석하는 '빅데이터+패널' 조사 방식을 도입했다. 닐슨은 미국 4500만 가구의 시청 데이터를 확보할 수 있게 됐다. 월스트리트저널의 지난달 24일 보도에 따르면 닐슨은 올해 4분기부터 기존 패널조사 상품 판매를 중단한다. 서울웨딩박람회넷플릭스·유튜브 등 스트리밍 시청 지표도 만들었다. 닐슨은 음성 분석을 통해 TV에서 스트리밍 서비스를 이용하는 시청자를 분석하는 지표 '더 게이지'를 2021년 출시했다. 피터 올슨(Peter Olsen) 광고 전문가는 뉴욕타임스와 인터뷰에서 "시청률이 100% 정확하다고 느끼는 이는 없지만, 합의된 기준점이 필요한 건 사실"이라고 했다. 미국 닐슨이 패널조사 방식을 탈피하고 변화를 꾀하고 있는 것과 달리, 한국의 시청률 조사는 여전히 패널조사 기반이다. 뉴스 건수·댓글 수·리트윗 수 등을 기반으로 방송 화제성을 조사하는 화제성 조사도 활용되고 있지만 보조적 수단에 그친다. 광고업계 관계자는 미디어오늘에 "광고주 사이에서 시청률에 대한 의구심이 있는 건 사실이지만 대안이 딱히 없다"면서 "무엇보다 미국처럼 정교하게 광고 분석을 하는 광고주가 드물다. 미국 광고주는 광고를 어떤 식으로 내는 게 효과적인지 알아보기 위해 다양한 지표를 활용하지만, 한국 광고주는 그렇게 까지 못하고 있다"고 했다. 정교한 시청 데이터에 대한 수요가 있어야 변화도 가능하다는 설명이다. 서울웨딩박람회일정최근 IPTV협회가 SK브로드밴드·KT·LG유플러스가 보유한 시청 이력 데이터를 기반으로 수익사업을 구상하는 등 업계의 변화가 감지되고 있다. IPTV협회는 IPTV 3사가 보유한 데이터를 기반으로 시청률, 도달자(채널을 10초 이상 시청한 가입자) 수, 평균 시청시간, 점유율 등을 방송사에 제공할 계획이다. 디지털데일리 보도에 따르면 IPTV협회는 최근 방송채널사용사업자(PP)를 대상으로 수요조사를 진행 중이다. 닐슨코리아 역시 올해 패널이 TV에서